CBNData天猫：2023香水香氛消费者洞察白皮书（附下载）OB视讯

　　原标题：CBNData&天猫：2023香水香氛消费者洞察白皮书（附下载）

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　　数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42% ，而对比中国香水渗透率为5%，未来提升空间充足。从嗅觉市场整体规模来看OB视讯，我国香水香氛行业也预计将保持较高速的增长，至2026年达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

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　　线上嗅觉市场中香水和香氛平分秋色，香水在嗅觉市场的贡献度略高于香氛。进一步拆解香水和香氛品类的驱动因 素可以看到，单次购买量、购买频次均有上涨，可见消费者的人均需求量存在上升趋势。值得注意的是，香水过去一年内在彩妆市场中的占比也有小幅提高。

　　根据香水不同类型搜索词可以看到，消费者在挑选香水时更习惯直接搜索目标品牌与爆款单品，已形成较为成熟的品牌和单品心智。从转化效果来看，消费者在搜索香水小样、男士香水以及止汗露品类时更易做出最终的购买决策。

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