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中国香水市场在疫情后依然保持强劲增长,预计到2026年销售额将达到371亿人民币,显示出巨大的市场潜力。抖音平台上,香水类商品的销售额呈现波动式增长,尤其在情人节和节假日期间,销售表现尤为突出。此外,国产香水品牌在抖音上表现亮眼,市场占有率虽有所下降,但仍占据主导地位,而国际品牌正逐步提高市场份额。
报告还揭示了消费者对香水的情感化需求日益增长,香水不仅是自我表达的工具,更是日常生活中提升自信和安全感的一种方式。香水的香调和品牌成为消费者购买时最关注的因素,而直播带货和短视频成为主要的销售渠道,特别是对于高客单价产品。
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