Le Labo 北京首店落地三里OB视讯屯 小众香水成为新疆场

　　香水赛道的竞争仍在加剧。12月21日，北京商报记者实地走访发现，雅诗兰黛旗下香水品牌Le Labo北京首店将于本月22日正式在三里屯太古里南区开业。这也是该品牌继上海新天地店、上海前滩太古里店和深圳万象天地店后的中国大陆第4家门店。Le Labo以瓶身个性化标签和城市限定系列香水为特色，2006年创立于纽约并于2014年被雅诗兰黛集团收购。

　　如今，Le Labo已然成为雅诗兰黛旗下增长最为可观的香水品牌之一。雅诗兰黛集团2024财年一季度财报显示，香水部门净销售额增长了5%，已连续第11个季度实现销售额有机增长，其中亚太区表现尤为出色。随着消费者群体的扩大，Le Labo净销售额则取得了两位数的增长，包括中国市场在内的各区域均实现了增长。此番增长主要来源于品牌明星产品系列的拉动，如Another 13和Santal 33以及城市限定系列。对于Le Labo在中国市场未来的规划等问题，北京商报记者向雅诗兰黛集团发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回应。

　　据欧睿咨询的一项统计数据，近三年中国香水市场销售额呈现出远超全球的增长趋势。2020年，在全球香水市场出现负增长的情况下，中国香水市场仍保持了10.6%的增速；2021年中国香水市场更是迎来了大爆发，增速高达38.7%；2022年，受环境影响全球香水市场增长放缓，但中国香水市场增速仍高于全球。

　　这样高增速的市场也让各大集团嗅到了商机。OB视讯2022年5月，西班牙美妆时尚集团Puig收购奢侈沙龙香水品牌Byredo的多数股权；同年10月，欧莱雅集团宣布投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS；2023年6月末，Kering开云集团以14亿欧元收购高端香水品牌Creed；同年12月，雅诗兰黛集团旗下的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures宣布对中国香氛品牌melt season进行战略投资。

　　值得注意的是，虽然市场增速很快，但在中国香水品类仍处于市场教育的阶段。波士顿咨询2022年的一份报告指出，中国香水市场渗透率仅约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%。于是，在用户群体有限的情况下OB视讯，同类品牌的扩张意味着竞争加剧，与Le Labo隶属于同一集团的高端香氛品牌KILIAN凯利安和Frederic Malle馥马尔早在2022年7月就在三里屯太古里南区开设线下门店，本土高端香氛品牌如观夏、闻献等也通过更贴近中国消费者的东方文化底蕴在市场显露头角，并逐步向高端商场进军，观夏目前在北京三里屯、国贸商城等重点商圈均有线下门店，闻献也已入住了北京SKP-S。

　　奥优国际董事长张玥认为，随着Le Labo在中国市场的深入发展，它不仅会面临国际知名香水品牌的竞争，也会面临来自本土高端香氛品牌的竞争，这些品牌在设计、研发和市场推广方面已经具有了一定优势，OB视讯逐渐获得了消费者的认可。

　　他进一步指出，“为了在竞争中脱颖而出，Le Labo需要充分发挥其品牌特色和优势，通过加强品牌推广、扩大产品线等方式，吸引更多中国消费者。此外，Le Labo还可以根据中国市场的特点，推出符合本土消费者喜好和需求的产品，以提升市场竞争力”。

　　时尚领域专家张培英则表示，“目前在时尚和奢侈行业内，香水赛道是最容易实现突围的。而小众独立品牌的命运也往往是被收购，但是否能够成为一个长足发展的品牌，还要取决于创始人对品牌调性的把控、产品研发等一系列工作”。