OB视讯网址2023年香水行业消费趋势洞察报告(1)

　　2023年中国香水市场规模增长迅速，预计将达总体双位数增长率，行业发展前景广阔。欧洲和美国香水市场渗透率较高，而中国香水市场仅占全球5%，但近年来市场规模稳步上升，2022年达169亿人民币，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿人民币。政府减税政策助力香水行业发展，我国香水市场仍处于蓝海，将成为全球市场主要增长点。在市场格局方面，香水类目成为美妆行业业务增长点之一，618总销售额增长显著，国外知名品牌纷纷入局，国际品牌主导地位加强。消费者趋势上，社交电商人群契合“嗅觉经济”“男颜经济”风口，小红书以女性为主，抖音男性占比上升。消费者购买香水时，抖音人群受营销宣传影响大，小红书人群更忠于个人喜好。香水使用场景日常化，职场通勤、送礼使用率提升，日常休闲场景热度最高。日常留香型产品占比达93%，消费者关注留香持久、OB视讯入口清新淡雅等特点，消费层次以中低端与平价香水为主流。行业趋势上，消费者对香水审美、文化、情感诉求转变，如追求“氛围感”“气质”属性，国风意境受青睐，产品概念融入东方意象，香水情感沟通价值凸显，如减压、助眠等功效受认可。此外，产品功效需求增加，智能香水发展趋势显现，厂家不断推陈出新以推动行业发展。同时报告还分析了春风十里、观夏等品牌的营销模式及案例。