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短视频营销必须知道的4个机制

更新时间:2022-04-28 11:54:34 文章来源:

想做好短视频营销,我们就必须要知道他的原理,喵哥今天就以抖音为例和大家分享一下做短视频的4大机制

第一:内容分发机制

抖音延续了今日头条的内容分发机制,这和微信公众号很不同的是,公众号是你关注了才能看到它的内容,谁的粉丝多谁的流量就一定大,而在抖音,就算你是新号0粉丝,发作品出来也会有好几百的浏览量,而你即便关注了某个人,也可能好几个月都刷不到他的抖音,在这里,很多人就会说,这和视频内容有关啊!听喵哥和大家继续分析。

在抖音里,最大的流量是公域流量,私域流量占比很少,平台更倾向于UGC新内容的发布,而不是聚焦到小数头部玩家,像喵哥之前的两条视频,一条说“买域名”一条说“中文域名”,在粉丝量一样的前提下,浏览量相差近10倍,这就很能说明,在内容有吸引度的前提下,抖音系统就会给予你更多内容分发的机会,从而获得更多的流量。而在这样的机制下,新人新内容会有相对公平的展示机会。

第二:数据算法机制

很多个人抖音号的粉丝比明星明人号的粉丝要多,主要因为他们更懂抖音的算法,算法是不认人和内容的,影响算法的主要包括完播率、点赞率、评论率等等,直播间就是互动率、关注率、付费率、留存率,通俗点说就是在相对时间里和其它玩家的互动效率和频次是否足够高,数据高的内容,算法就认为是好内容,长久的互动数据都会积累成你账号的权重,而权重就直接决定你抖音在公域流量池里的表现。

第三:赛马机制

当一个新内容发出来,从初始流量池会有2~500个播放量,观众开始和你互动,而算法就开始根据互动数据去评估你的账户,当你的初始流量池比别的号有更好表现时,你的账户就会进入下一个更大的流量池,更多的观众开始和你互动,算法继续给你更高的评估,一直循环,直到在某个流量池里无法比别的号有更好的流量表现时,你就会停留在这个等级的流量池,这就好像赛马一下,你的马在D级跑赢就去C级,C级跑赢就去B级,到你在B级跑不赢人家时,你就留在B级直到你跑赢后才能去下一级。

第4:共鸣机制

当大家都明白前面3个机制时,就要回归到内容了,在短视频爆发的年代,其实并不缺内容,缺的是能与观众共鸣的机会,好的作品和账户,是懂的与观众在情感上形成共鸣,每个人的操作包括点赞、评论、转发都不是机械式操作,主要还是在某些认知或情感上有共鸣而触发的,真正的完播绝不是5秒10秒,而是让观众看完视频后有更多的想法的,利他主义是短视频营销里很重要的概念,只有持续利他才能利己

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